家电行业，作为国民经济的重要支柱，其每一次波动都牵动着市场的敏感神经。2024年，我国家电市场经历了一场由冷转热的戏剧性变化，而在这场变革中，小家电的境遇却显得尤为复杂和微妙。

上半年，家电市场持续低迷，仿佛被一层厚重的寒冰所覆盖。奥维云网的数据揭示了这一严峻现实：2024年上半年，中国家电市场全渠道零售额规模同比下降3.6%，其中6月更是出现了断崖式的下滑，零售额同比下降高达14.2%。小家电，这个曾经风光无限的细分市场，也未能幸免于难。厨房小家电整体零售额同比下降0.8%，电动牙刷和电动剃须刀等个人护理小家电的零售额也分别出现了不同程度的下滑。

然而，随着下半年大规模以旧换新国家补贴政策的实施推进，家电市场迎来了转机。全品类零售额同比增长6.4%，第四季度更是实现了高达24.4%的同比增长。但这份热闹并不属于所有玩家，产品品类在国补范围中的企业迎来了业绩的回暖，而那些产品线不参与国补的小家电品牌，却只能望洋兴叹，业绩承压，销售惨淡。

头部小家电企业的财报更是直观地反映了这一行业的寒冬。九阳股份遭遇了近五年最大的营收和归母净利润跌幅，产品均价连续四年下探；小熊电器虽然勉强维持了营收增长，但毛利率持续承压；即便是表现最好的苏泊尔，其小家电板块的增速也不及过往水准。美的集团虽然总营收同比增长9.47%，但小家电产品所占市场份额却出现了不同程度的下滑。

那么，小家电行业究竟何去何从？在寒冬中，它们又该如何寻找生存和发展的空间？

首先，从市场需求来看，小家电品类的更换周期一般为3到5年。2020年小家电需求的集中爆发，使得行业在2024年遭遇了下行周期，销量全线下滑。同时，小家电研发投入不高，技术壁垒低，商品同质化严重，这也加剧了行业的竞争压力。

然而，危机往往孕育着转机。一方面，小家电行业仍具有广阔的发展前景。Statista的预测显示，预计到2028年，全球小家电市场规模将达到3100亿美元，其中厨房小家电市场规模将达到1336亿美元。另一方面，政策的利好消息也为小家电行业带来了新的机遇。2025年，家电以旧换新补贴范围将扩大至12大品类，洗碗机、净水器、微波炉、电饭煲等小家电产品被纳入其中。这意味着，国补范围已经延伸到了小家电领域，相关企业有望承接这一波需求，从而实现业绩的回暖。

此外，距离上一次小家电需求爆发已经过去5年时间，小家电也将迎来新一轮的更新换代周期，消费需求也将进一步释放。对于那些具备强大研发实力、能够持续推出创新产品的企业来说，这无疑是一个难得的发展机遇。

当然，小家电企业也需要清醒地认识到，真正的考验在于能否在价格战之外，构建起真正的产品创新能力和品牌溢价空间。只有不断提升自身的核心竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

在这场寒冬中，小家电企业需要保持冷静和理性，既要看到行业面临的挑战和困难，也要看到其中的机遇和希望。只有这样，才能在未来的发展中走得更远、更稳。