曾经，钻石尤其是钻戒，是爱情与婚姻的象征，是无数新人开启婚姻生活的“标配”，在结婚旺季，钻石商家们总能迎来销售旺季。然而如今，这一景象已不复存在，钻石在年轻一代的婚恋消费清单上悄然褪色。

钻石曾经的风光

十几年前，钻石在人们心中的地位无可替代。在80、90后乃至部分00后的记忆里，钻石是爱情最无可辩驳的具象化表达。求婚时，男主角单膝跪地掏出闪亮的钻戒，女主角惊喜感动的场景屡见不鲜，众多广告和电影也常常以此为经典镜头。电视剧《裸婚时代》中刘易阳“我没车，没钱，没房，没钻戒，但我有一颗陪你到老的心”的台词，从侧面印证了钻戒在婚姻中的“必需品”地位。明星们更是将这种对钻石的崇拜推至顶峰，张雨绮秀出8.688克拉订婚戒指，黄晓明和Angelababy世纪婚礼上价值千万的5.53克拉梨形钻戒，大S徐熙媛的5克拉钻戒，贾乃亮向李小璐求婚时6克拉钻戒等，都让钻石与爱情、奢华紧密相连。

钻石营销的真相

钻石如今的没落，与其背后的营销手段密切相关。19世纪初，南非发现巨大天然钻石矿，正常开采年产量可达万吨，但戴比尔斯联合矿业公司垄断了钻石生产，人为限制开采，刻意让钻石变成稀缺的奢侈品。同时，戴比尔斯集团将钻戒跟爱情深度绑定，“A Diamond is Forever”的广告语深入人心，让钻石成为了爱情的终极试金石。然而，钻石并非天然代表爱情，这种关联只是商业营销的结果。

年轻人对钻石的态度转变

随着年轻人婚姻观念的变化和经济理性的抬头，钻石越来越像恋爱脑的浪漫幻想。结婚率的下降直接导致钻戒需求减少，没有婚礼就不需要钻戒，不结婚也不需要那枚象征永恒承诺的钻石戒指。而向往爱情的新一代年轻人更加务实，浪漫叙事失灵，钻石的保值神话也随之破灭。小克拉低品级钻石回收价不足购买价的20%，二手钻石需求少、流通性差，切工、净度、颜色等级较差的二手钻石还会遭遇严重压价，回收价格惨不忍睹。此外，钻石与爱情绑定得太死，一些女性舍不得为自己买钻戒取悦自己，情侣间送钻戒也会显得唐突，某钻石品牌“男士一生只能定制一枚”的营销还出现了翻车事件，买钻戒不能砍价等问题也让消费者望而却步。

培育钻石的冲击

中国河南的技术革命直接动摇了钻石的根基。钻石的主要成分是碳，和铅笔芯相同，天然钻石在地下被高温高压焖了几亿年，而河南人通过高温高压法或化学气相沉积法等技术，在几周内就能“种”出与天然钻石在物理、化学、光学性质上完全相同的培育钻石。全球超过一半的培育钻石来自中国，且培育钻石成本低，1克拉培育钻石成本可控制在2000 - 3000元人民币左右，2克拉成本约4500元，还能让钻石的“品相”更加完美、更大。当天然钻石和人造钻石看起来一模一样，专业仪器都难以区分时，年轻人不再愿意为“天然”标签支付数倍溢价，科技能够完美复刻这种美丽，钻石是否天然形成也就没那么重要了。

黄金的崛起

在钻石陷入“内外交困”之时，黄金以全新的姿态重新夺回年轻消费者的心。黄金具有金融属性和全球硬通货的地位，保值性是钻石无法比拟的，买黄金既是消费，也是一种“存钱”，是更理性的财务决策。如今，黄金饰品的形象也发生了翻天覆地的变化，设计越来越时尚、简约、精巧，古法金、珐琅彩、3D硬金等新工艺让黄金饰品充满高级感和设计感。“痛金”文化现象流行，将二次元角色铸入黄金制品，满足了年轻消费者的情感寄托、财富积累和个性需求。线上社交网络上，年轻人总结的买金攻略热度很高，线下金店逢年过节顾客盈门，结婚的年轻人相比钻戒更想买保值的“三金”，不想结婚的年轻人也想拥有黄金主题的饰品。

曾经被营销捧上神坛的钻石，如今在消费风向转变、技术革命冲击和黄金崛起的多重因素下，其“钻石恒久远”的神话正在被解构，而黄金等更具性价比和实用价值的物品正逐渐成为消费者的新选择。