为了流量，部分自媒体平台的底线早已彻底失守。近日，医美平台新氧因一篇恶意营销文章彻底引爆全网争议，引发众怒。平台断章取义、刻意制造惊悚效果，用“讣告式标题”消费艺人心理创伤，冒犯大众情感。事件发酵后，新氧火速删文公开道歉，但马思纯方绝不妥协，果断提起诉讼维权。
01 离谱争议始末：文学隐喻被恶意曲解成“死亡噱头”
6月11日，新氧医美公众号发布一篇美容仪带货软文，标题惊悚至极——《马思纯，享年三十七岁》。
不少网友刷到标题瞬间被吓到，误以为马思纯突发意外离世，满心错愕与惋惜。可点开文章才发现，这根本不是新闻快讯，只是一篇普通的医美带货推广。
这起离谱争议的根源，源于马思纯此前的一次真诚采访。长期与抑郁症抗争的她，曾在公开采访中坦然剖白心路，用极具诗意的文字自我和解：“于二零二五年夏日离世，享年三十七岁。”
这句话的真正内核，是她告别过去深陷内耗、被病痛折磨的自己，寓意“旧我消亡、新我重生”，是与过往创伤的温柔和解，也是对自我成长的深刻复盘，饱含治愈力量与人生思考。
但新氧为博取眼球、收割流量，完全无视语境与人文温度，粗暴截取“享年三十七岁”这句极具特殊含义的文字，强行拼接艺人姓名做成惊悚标题，借死亡错觉引流带货，操作恶劣又荒唐。
02 触碰文化与情感红线，全网集体愤怒
在传统文化语境中，“享年”是专属讣告用词，仅用于悼念逝者，自带庄重肃穆的属性，有着极强的死亡指向意义。
新氧将一位曾深陷抑郁症困扰、艰难走出心理阴霾的艺人，用讣告式字眼制造虚假死亡噱头，本质是毫无底线的流量投机。不仅恶意消费艺人的心理创伤，践踏马思纯的真诚与勇敢，更是对抑郁症群体的公然冒犯，无视大众情感与公序良俗。
无数网友怒批：拿生死开玩笑、拿心理创伤博流量，为了热度彻底丢掉底线，恶劣至极、无法原谅。
03 平台火速道歉，承认审核彻底失守
争议爆发后舆情彻底失控，6月12日，新氧医美APP紧急发布正式致歉声明。
官方承认，涉事标题脱离原文语境、用词严重失当，造成严重歧义，对马思纯本人、家人及粉丝造成极大冒犯，也误导、惊扰了广大网友。
平台坦言此次事故暴露审核机制重大漏洞，主要责任在于管理层。目前已第一时间删除争议文章，全面排查全平台历史内容，升级多级审核机制，同时启动内部复盘与人员追责。
04 马思纯硬气维权：不接受敷衍道歉，正式起诉
面对新氧的事后补救式道歉，马思纯团队并未妥协退让。6月12日，马思纯委托律师事务所正式启动维权程序，对新氧医美提起诉讼，追究其侵权责任。
团队明确表态，平台刻意断章取义、恶意曲解艺人发言，炮制惊悚标题博流量，涉嫌侵犯名誉权，严重消耗公众情感、践踏人文底线，必须承担相应法律责任。
05 屡教不改惯犯！流量至上早已积重难返
此次荒唐事件，并非新氧首次违规营销。网友深扒发现，该平台常年信奉流量至上，惯用夸张标题、断章取义、碰瓷明星的方式博眼球，多次因侵犯艺人肖像权、名誉权被起诉、被监管处罚，属于屡教不改的惯犯。
此次用“讣告式标题”营销，只是其无底线营销思维的集中爆发。网友一针见血吐槽：看似道歉认错，实则赚足流量，低成本违规、高热度引流，远比广告费划算。
真诚的自我和解，不该沦为流量营销的噱头；艺人的心理创伤，更不该被肆意消费、恶意调侃。自媒体从来不是法外之地，流量狂欢永远不能凌驾于法律底线与公序良俗之上。
期待马思纯维权到底，让无底线营销平台付出应有代价，整治行业恶意蹭流、冒犯他人的歪风邪气。
你觉得新氧的道歉够诚恳吗？支持马思纯维权到底吗？欢迎评论区留言讨论！