过去，人们普遍认为只有多雪的北方才具备发展冰雪经济的条件。然而近年来，一个显著的变化是，许多降雪稀少甚至几乎没有冬季的南方城市，正逐渐成为冰雪消费的热门地区。

南方室内滑雪场崛起

根据《中国滑雪产业白皮书》数据，全国现有七百多家滑雪场，其中室内场馆约80家，占比虽不高，但贡献突出。2024 - 2025年，室内雪场累计接待滑雪人次达563万，占全国当年总滑雪人次的21%以上。从区域分布看，浙江以9家室内雪场位居全国第一，华东、华南等非传统冰雪区域的参与度明显提升。

南方的超大型室内雪场尤为亮眼。去年9月，全球最大的室内滑雪场——深圳前海冰雪世界开业，雪场面积超10万平方米。开业不到半年，日均接待量就突破5000人次。2024年正式营业的上海耀雪冰雪世界，雪场面积近10万平方米，相当于14个足球场大小。据浦东时报报道，开业一年累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次。

南方室内滑雪场热闹的原因

消费力支撑

冰雪产业的商业价值与降雪量并无直接关联，关键在于当地市场的消费力。国家体育总局报告显示，场地门票、交通、餐饮和住宿是冰雪消费的主要支出，其中门票占比近三分之二。以深圳前海冰雪世界和上海耀雪冰雪世界为例，4小时滑雪票价格基本在420元左右，热门时段还会涨价。对于初学者，教练费用也是一笔重要开支，私人滑雪教练每小时培训费约200 - 600元，且很多雪场的一对一教学服务至少3小时起步。若想经常滑雪，置办基础装备至少需上千元。所以滑雪对普通消费者而言是一项相对奢侈的运动。

国内室内滑雪场多集中在消费力较强的长三角和珠三角地区的南方城市。这些雪场不仅能接待本地游客，还能吸引周边有消费力的人群。例如，深圳的室内雪场吸引了大量香港滑雪爱好者，场方还专门设置了往返深圳湾口岸的接驳服务。

亲子消费群体

《中国冰雪运动产业趋势洞察》显示，冰雪消费市场中亲子用户占比达19%。冰雪运动既能强身健体又能开拓视野，成为“鸡娃”爸妈对孩子全方位成长的重要投资选项。青少年滑雪学习周期长、粘性高，舍得为孩子投入的家长是雪场经营者看重的核心客群。

社交与生活方式属性

滑雪自带社交和生活方式属性。在欧美成熟市场，滑雪消费不仅发生在雪道上，还包括酒店、餐饮、酒吧等社交活动。国内滑雪整体渗透率虽不高，但配套的娱乐和度假需求明显增加。

如今的南方室内滑雪场不只是单纯的运动场地，更像是商业综合体的一部分。上海耀雪冰雪世界除9万平方米的室内雪场外，还布局了全天候水上乐园、赛事级冰场、酒店以及围绕冰雪主题的商业和休闲空间，覆盖多种需求。深圳前海冰雪世界在40万平方米的综合体中，滑雪场只是一环，还配套了冰雪乐园、运动体验空间和运动康复中心，商业区引入了众多国际品牌。

在运营方面，这些项目通过“雪票 + 酒店”“雪场 + 景区”等组合，将几小时的滑雪体验延伸为周末或短途度假。还通过青少年培训、赛事活动和会员体系提高复购率和用户黏性。室内雪场打破季节和气温限制，让滑雪成为全年日常消费，支撑起高昂的建造与运维成本。例如，无锡一家室内滑雪场最受欢迎时段是酷暑，去哪儿平台统计显示，去年7月“滑雪”搜索热度比6月增长超四倍，相关产品预订量增长两倍多。

政策与产业支持

北京冬奥会申办成功后，国家出台了一系列鼓励冰雪运动发展的政策。国务院2024年在相关意见中提出冰雪产业体系“南展、西扩、东进”战略，南方场馆可借鉴北方雪场经验，通过专项财税补贴降低运营成本。

产业层面，冰雪装备国产化改变了行业成本结构。过去，高端造雪机、压雪车和专业滑雪装备依赖进口，如今上游制造环节加速本土化。如国产“魔毯”化率超90%，造雪机和制冰机化率突破60%。南方地区凭借制造和新材料等产业积累，在核心设备研发上取得突破，上海有企业联合高校研发的新型造雪机已批量应用于长三角、珠三角的室内滑雪场。仅浙江一省就聚集超500家冰雪装备相关企业，形成完整产业链。

室内滑雪场面临的挑战

经营难度大

中金公司指出，相比户外雪场，室内滑雪场投资和运营成本更高。室外雪场建设投入主要集中在山地租金、场地改造和设备购置，而室内雪场前期成本核心来自商业用地、钢结构主体和复杂的保温系统。像深圳前海冰雪世界这样的超大型项目，仅主体钢结构就需4.2万吨，总投资达百亿元级。同样投入5亿元，室内雪场只能建成4 - 5万平方米，而户外雪场可铺开50 - 100万平方米的雪道。

经营方面，室内恒温制冷系统使固定成本占比高于室外雪场。业内人士透露，南方雪场能耗成本接近运营总成本的一半，一些室内雪场每年电费高达千万元级别。项目投资回报周期也更长，城郊型户外滑雪场投资回报周期为5 - 8年，室内滑雪场则需10 - 15年。

客群转化难题

室内雪场不仅面临体验型客群难以转化为长期消费者的问题，而且受场地和高度限制，滑雪体验不如户外，对高频滑雪的资深爱好者吸引力有限。但室内雪场想打造类似“城市健身房”的高频消费场景，如何将升温的冰雪兴趣转化为稳定、可持续的客流，是这门重资产生意必须解决的关键问题。